Segmentação de Mercado, de Malcolm Morley, parte da premissa de que um mercado só existe quando compradores dispostos e capazes de adquirir produtos encontram vendedores dispostos e capazes de oferecê-los, ressaltando que qualquer ação de marketing deve se apoiar nesse entendimento fundamental. Ao longo de dezesseis capítulos, o autor conduz o leitor por uma jornada prática de avaliação da atratividade de mercados, mostrando como analisar volume, margem, barreiras de entrada e fatores de risco antes de definir onde competir. Em seguida, Morley aprofunda-se em técnicas de segmentação, combinando critérios demográficos, geográficos e psicográficos para identificar submercados com maior potencial de retorno, e ensina a construir cenários de demanda e competição para embasar decisões em ambientes cada dia mais voláteis. A obra também explora o posicionamento de produtos no contínuo custo-benefício, sugerindo estratégias de diferenciação ou liderança de custo conforme o perfil de cada segmento. Casos reais de grandes marcas globais ilustram os conceitos, enquanto tabelas e checklists transformam teoria em ferramentas práticas para você aplicar no dia a dia. Por fim, o autor reforça que aprender sobre a segmentação de mercados é um processo contínuo de formulação e revisão de hipóteses, e que o verdadeiro diferencial competitivo reside na capacidade de adaptar-se e inovar com base em evidências de mercado. Segmentação de Mercado é leitura imperdível para profissionais e estudiosos das áreas de estratégia, marketing e vendas.

Informações sobre o Livro

Idioma : Português
Editora do livro : JUSPODIVM PROFISSIONAL
Autor : Não Informado
Título do livro : Segmentação De Mercado
Data de publicação : 30-07-2025
Gênero do livro : Administração
Peso : 600 g
Quantidade de páginas : 352
Ano de publicação : 2025
Altura : 30 cm
Largura : 23 cm